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快速消费品(Fast Moving Consumer Goods),是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。
快速消费品一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速,是因为它们首先是日常用品,它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
快速消费品有其独特的属性:
① 产品周转周期短;
② 进入市场的通路短而宽;
③ 市场生动化,在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告,在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动;
④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式,在分公司所辖区域设库房;
⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。
快速消费品行业主要分为四个子行业:
一、是个人护理品行业,由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成;
二、是家庭护理品行业,由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;
三、是品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;
四、是烟酒行业。
快消品的特性决定了他的推广方式与众不同,需要短时间大量曝光,高品牌塑造和传播特性,招商适合搜索,大范围销售适合新媒体、短视频。
品牌管理:品牌网站、品牌百科、媒体文章传播、舆情检测与预警
迅速获客:搜索竞价广告
品牌管理:品牌网站、品牌百科、媒体文章传播、舆情检测与预警
内容营销:新媒体(小红书、微信、微博)、短视频(抖音、快手、好看等)矩阵账号运营
迅速获客:抖音等信息流广告
品牌管理:品牌网站、品牌百科、媒体文章传播、舆情检测与预警
内容营销:新媒体(小红书、微信、微博)、短视频(抖音、快手、好看等)矩阵账号运营
获客引流:已官方网站为中心,搭建多个网站构成传播生态圈,对网站优化推广
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