大多数传统企业已经开始了网络营销，至于效果，根据企业的不同发展阶段和规模，不同的目标，自然衡量标准不同，有的要求流量，有的请求咨询，有的呼吁交易，有的则要求品牌知名度等等。虽然企业的最终目标是效益，但是根据不同的发展阶段，侧重点自然是不同的，网络营销也是如此，那么有哪些因素影响着企业网营销的效果。

影响企业网营销效果的主要有以下几大因素：

1、网站或者有营销力的营销型网站

企业网网站是否具有较强的营销力，是否有良好的公信力、传播力是成功开展网络营销的最基本前提。就整个网上销售过程而言，客户最终会通过网站找到自己打算购买的产品或服务，最后找上门来。此，拥有一个具有营销力的网站对于中小企业开展网络营销必不可少。

企业网络营销是从做网站开始的，现在的网站不同的是以前随便建个网站就可以了，有营销力的网站，开展网络营销对于中小企业来说，是必不可少的。如果一个网站没有营销功能，自然也谈不上网络营销效果。但是什么是营销型网站？作为一个企业，企业是否有网络营销的因素，可以从哪些方面来衡量。

营销力具体来说，网站的营销力体现在传播力\销售力\信誉度等方面，具体实施的话，要从网站结构、网站定位、网站布局、网站功能、网站文案、视觉表现等多方面因素考虑。

简而言之，一个转化率高的网站（网店）就是一个营销型网站或网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能和完整的安全性，具有很强的销售力和可信度的内容，以及搜索引擎对网站的内部优化功能。

2、网络推广效果的影响因素

大多数人将网络推广的核心放在推广管道的选择上，而不是用自己的推广方式来实现企业网的推广，核心是基于传播和提供客户价值，所以有传播和推广，但是没有有效率，大部分的信息都被视为垃圾广告，或者信息不知道在哪个角落，怎么去找它。

推广的核心绝对不是什么方法，而是推广信息的核心价值决定了推广的效果。一般来说，在做网络推广的时候，我会考虑三个问题：首先，客户在哪里？他们的行为决定了我们如何行动。第二，如何设计信息的传播。首先要确保目标受众不讨厌它，然后追求打动客户。如何整合多个渠道向客户传递信息。

网络推广简单的从目标受众分析开始，先找对人，说对话，说巧，说有价值，让对方有冲动。

3、网站转化率

很多企业，在建立企业网时，只要提供网站地址或联系电话，即能找到客户上门。这种单一的被动转换方式，显然很难及时将访问者转换为客户。企业信息短信、免费回拨、即时通讯工具、企业地图导航、客户订货功能等等，这些极其重要的转型手段，却没有出现在企业网中。还有一点就是你的在线客服人员是否足够专业，是否对产品服务了解清楚，是否具有良好的网络销售技巧和服务意识，是否有较强的销售引导思维。